这是巴西啤酒品牌SKOL上世纪的广告之一。在那个年代,穿着暴露的性感女性和啤酒几乎成了默认的“最佳搭档”,各大啤酒品牌的广告中基本都是清一色的性感啤酒女郎。放到现在,如果哪个啤酒品牌在广告中使用这样的女性形象,必定会让品牌陷入公关危机,国内食品品牌绝味就为年初的低俗广告买单了。

面对这个旧广告,SKOL决定做一件事,对这些物化女性形象的海报进行再创作,去除广告中暗含的贬低女性的潜在思想,传递更加积极、正面的品牌信息。活动取名Reposter,顾名思义就是改造海报。

六位女性插画师受邀参加了这个海报改造的活动。同为女性的她们,自然十分支持这个活动,希望借助自己

的画笔改变海报中女模特的“命运”,让“她”得到应有的尊重。

巴西啤酒SKOL

巴西啤酒SKOL

随着时代更迭,品牌消费者也在迭代,很多品牌都寄希望于消费者会逐渐淡忘,但显然SKOL更希望正视自己的过去,改正错误,获得消费者的谅解和肯定。

显然,skol的这个做法显得更真诚。做错了并非不可原谅,不认错和推脱才不可原谅。