Guinness(健力士)全球销售NO.1黑啤酒品牌,来自爱尔兰,其醇香的口感烈性的冲击让人陶醉。

Guinness发现在非洲刚果有这样一群人,他们平日干着最劳苦的工作,过着最踏实的日子,却私藏了一套精致奢华的正装,一颗嬉皮的心。Guinness、广告公司AMV BBDO伦敦,与他们合拍了一支纪录片《Sapeurs》,在刚结束的clio广告节中拿到了“长影片”奖项的全场最大奖。

纪录片:Sapeurs – A Short Documentary by GUINNESS

舍弃一般广告大声疾呼自己优点的方式,Guinness用真实的绅士形象与当地的中年男子沟通,让他们审视自己是否绅士,是否有价值,当人们重视衣服底下的自己,虽然不能选择你的生活处境,但是可以选择做一个什么样的人。

Sapeurs代指的正是这群人,生活在刚果这个贫穷之地,却追求时尚与精致着装,与职业和财富无关。据说,这样一种现象最早要追溯至20世纪初,当时的法国人和比利时人头一次到刚果,给刚果打开了一扇了解世界的窗户,后来络绎不绝的旅客们给当地人带来了巴黎的衣服、鞋子、配饰及打扮风格。

一般来说,广告主常会选择名人或是意见领袖当代言人。但Guinness在这次选角中,更关注到如何讲好一个故事,做到与品牌精神的契合。而这帮Sapeurs的特殊存在,在众人中的惊艳跳脱与坚韧的态度,看到小编热血沸腾!Guinness,总是给你更多。

PS:好听的配乐来自英国Funk/Soul乐团The Heavy的What Makes A Good Man?