厉害了!日本麒麟啤酒拍了个广告,顺便用旅游宣传片的方式介绍了日本40多个行政区

麒麟一番榨啤酒的新广告,以 15 秒一组的速度,把日本的 47 个行政区最为人称道的美食、美景都捋了一遍,堪比全日本旅行攻略。

比如说鹿儿岛的猪肉和著名武士西乡先生、高知的鲣鱼、鸟取的温泉、香川的炸鸡腿、静冈的新姜肉卷……除了人文和美景,最多的还是美食推介和最后一句响亮的“干杯”,47 段小短片看完有种被洗脑的效果。

麒麟一番榨在不同的行政区都推出了当地限定的啤酒包装,部分地区还有单独的限定口味。

广告还请了人气组合岚的大野智、樱井翔、相叶雅纪、二宫和也、松本润出镜,小哥哥们卖力推荐啤酒的样子很可爱,可以点击这里观看完整视频。

据啤酒侠了解,在啤酒业整体不景气的情况下(你可以注意到,各大厂商都开始卖不像啤酒的无酒精啤酒了),日本市场也不例外。日本啤酒市场在 1990 年后发展就陷入停滞,近年来的经济低迷进一步削弱了消费者的购买力(话说回来,日本有什么卖不好的都会归结到这个原因啊)。

2016 年日本啤酒出货量约为 4.15 亿箱(以一箱 20 瓶来计算),较上一年减少 2.4%,这一数字已经连续 12 年减少。而就麒麟啤酒来说,不仅面临本土市场增长乏力的窘境,在海外市场的发展也并不顺利。

日本麒麟啤酒在今年二月份宣布将巴西子公司出售给喜力啤酒在当地的子公司 Bavaria,转而更加专注于更具成长潜力的亚洲和大洋洲市场。

在中国市场,麒麟啤酒主要集中在便利店、日本料理店和高档超市等线下实体店中,线上的销售品类相对单一,销量完全不能和国产品牌相比。据欧睿国际提供的数据,从 2011 年至 2014 年,麒麟啤酒在中国的市场份额仅占到 0.15%,到 2015 年也只有 0.16%。

为了区别于竞争激烈的中低价啤酒市场,麒麟啤酒在 2011 年改变了策略,打出销售“日本品质”的口号,开始进军中国高端啤酒市场。这可能也是你为什么会看到这支广告的原因,强化“日本感”、宣传当地人文特色、再加上在中国有相当辨识度的男团组合,啤酒侠觉得这简直太像是一支标准旅游宣传片了。